火遍全网的「咕咕嘎嘎」，被字节跳动登记了著作权

2026-07-20 03:25:54 2014德国世界杯

火了小半年的“咕咕嘎嘎”，突然被“收编”了。

7月3日，有网友发现这个被《明日方舟：终末地》玩家用AI捏出来，并靠各种二创无限出圈的小企鹅，已经被字节跳动旗下的“北京字跳网络技术有限公司”登记了作品著作权。

除了“咕咕嘎嘎”，还有“刀盾狗”“香蕉猫”“耄耋meme”等形象同样被这家公司完成了著作权登记。

虽然著作权登记不等于最终确权，但它在后续授权、维权和商业谈判里会产生现实分量。

这一消息传播之后，争议的核心在于：一个被互联网、玩家、观众共同养大的形象，到底应不应该被某个平台登记成自己的著作权？

属于网友的“咕咕嘎嘎”

“咕咕嘎嘎”第一眼看上去就是个萌企鹅，实际上有着多方IP元素。

最早是有UP主将《MyGO!!!》动画里热爱企鹅的角色高松灯与“咕咕嘎嘎”类似小孩子的音效结合，获得千万级播放量。

随后《明日方舟：终末地》测试阶段有玩家发现，游戏里「管理员」身穿黑黄灰配色厚重外套，戴着金属面具，走路有点笨拙，这一套萌感很像现实里的帝企鹅，也有玩家制作过管理员企鹅塑形象。

直到2026年2月，有B站UP主借助AI工具把这种联想直接画了出来，面部灵感来自终末地的管理员，外形改成圆滚滚的Q版企鹅，配上《MyGO!!!》高松灯二创的火爆拟声词“咕咕嘎嘎”，一个易于传播的符号就成型了。

观众可以不懂终末地的设定，不知道管理员的性格，也不用了解“咕咕嘎嘎”四个字的源头。只要看着小企鹅摇摇晃晃出现在屏幕里，配上“咕咕嘎嘎”的声音，笑点和萌点就都来了。

时间来到寒假和农历新年，AI视频创作模型seedance 2.0大热，AI相关工具把二创门槛降低，大量创作者纷纷接力，“咕咕嘎嘎”被塞进打工场景、武侠片、方言短片里......再加上《明日方舟：终末地》从测试到公测的热度走高，也为“咕咕嘎嘎”推波助澜，带来越来越多的二创作品。

好原型，好点子，好工具，好的社区算法和氛围，让这个IP最终火出圈了。

有人统计过，抖音里有近万条“咕咕嘎嘎”相关视频，累计播放超过15亿。在B站，多支“咕咕嘎嘎”主题的视频突破千万播放，成了今年最热门的游戏相关IP之一。

这个过程几乎没有任何官方的介入。设计、推广、运营和传播完全都是由网友们共同完成的。

属于谁，没有答案

抛开字节作为超级平台的背景不谈，字节登记著作权之所以刺眼，是因为大众认知里的“咕咕嘎嘎”源自大众，那么它就应该属于大众。

2026年年初，咕咕嘎嘎的一位创作者就尝试过为其和自己主张商业版权，提出过索要授权费、出售周边等方案。引起了网上极大争议。

毕竟该创作者并非是“咕咕嘎嘎”的IP首创者，而且创作过程完全使用AI。这些质疑声，使得这名创作者公开道歉并撤回了版权主张。

而这一次，申请著作权的对象从个人变成平台，性质也变了。

之前是个人创作者的贪心败给了大众，现在是大众一不留神，大平台借助更强的法务能力和商业资源，直接把社区共创形象完成了著作权登记。

此情此景，大部分人的质疑是，“这怎么就归字节了呢？”。

“咕咕嘎嘎”灵感来源多样，有贡献了关键原型的作品，也有做出爆款二创推进演化的创作者，但这个IP并不应该属于他们，更不应该属于字节。

而多来源IP的归属问题，在现在的版权框架下似乎无法处理。

传统的版权规则下，作品得先有作者。

“咕咕嘎嘎”本身的作者无法确定，鹰角和《明日方舟：终末地》提供了管理员的原型，前期创作者完成了从角色到企鹅符号的转译，大众二创群体为其补上了表情、叙事、场景和故事。

每一层都有真实的创意投入，但每一层都不是IP首创者，且少了哪一层都不会让咕咕嘎嘎像现在这样火爆。

或许字节可以主张著作权的论据是，咕咕嘎嘎创作过程离不开视频生成模型seedance。

但先不说每一个“咕咕嘎嘎”内容的seedance含量和使用比例有多少，即便用了该模型，提示词和创意也是来自于不同个人，况且seedance的训练数据也是来自海量已有作品。

又恰好在7月1日-7月15日期间有网友发现，字节的抖音上已经有“咕咕嘎嘎”这一形象入驻，并且开启了“咕咕嘎嘎创作活动”。

但是网友并不知道这一官方是谁，又是哪来的。

被打破的，是二创默契

游戏行业的二创生机蓬勃，靠的是厂商和二创玩家建立的互利共生的默契。

玩家画图、剪视频、出表情包，只要不恶意损害原作，不进行未授权的商业化操作，厂商通常会默许和鼓励。二创传播能延长角色和游戏生命，玩家也在创作和享受二创的过程中，参与了游戏IP的成长。这套默契打法一直运转得不错。

但现在默契被打破了，而且给各方带来了很多疑问。

“咕咕嘎嘎”特别之处是，有形象，有口头禅，有场景适配能力，有真实播放量和周边转化，长得太快也太像一个独立资产。

在它被登记著作权之前，没人会想到这样一个二创作品会被第三方登记、甚至授权、售卖的可能性。

跟其他热梗IP相比，通常要么是热门IP基本源自于一款游戏，所以版权也跟游戏相关，要么是IP演化过程中融合了多个其他IP，没人认领也没人有资格认领。

比如“Doro”的形象与游戏角色高度相关，有公认的画师作者作为该形象的首创源头，而且传播过程中基本都跟该形象一致，所以厂商可以负责到底。

“哈基米南北绿豆”，则是另一种模式，最初来自游戏动漫的原型和台词，但在传播过程中，形象变成了猫，洗脑元素变成了歌，已经很难一眼认出其中的游戏元素，甚至还有厂商把这个梗做成豆浆。

而“咕咕嘎嘎”似乎介于两者之间，它与游戏IP有很大的相关性，但演化形式多样并且有了变化，游戏厂商面对这种IP更喜欢把权利下放，顶多加以扶持。

毕竟很多制作人都有过二创经历，尊重二创作者的产出成果，也知道这才是正确的事。但他们也想不到，厂商不占有，玩家不惦记，就会有第三方来摘桃子。

创作者受到的冲击在于，当以后再看到这种看似独立的IP，会不会又被某个大厂收入囊中，继续二创是否是免费替人打工，长远看会不会还有法律上的侵权风险？

社交平台也会有些难做，推广激励“咕咕嘎嘎”们有流量，但如果热门梗IP可以被某个社交平台拿下版权，那么下一个“咕咕嘎嘎”平台们还给不给流量，如何保证推广下一个“咕咕嘎嘎”不是在自己地盘里养别人的生意？比起激活创作者生态，是不是抢注IP更有价值？

小小的咕咕嘎嘎，大大的问题

咕咕嘎嘎本来不严肃。它就是一只傻乎乎的小企鹅，是网友拿来解压、接梗、互相逗乐的符号。香蕉猫、耄耋、刀盾狗也一样，字节的抖音确实成就了它们，但B站、快手、X等平台同样也为它的火爆出过力。

随着AI降低创作门槛降低，二创作者和玩梗的网友脑洞打开，未来还会有更多的“咕咕嘎嘎”。

没有人希望下一只“咕咕嘎嘎”出现时，整个内容生态重复同一个鬼故事。创作者和观众玩得挺嗨，然后大厂路过把IP打包带走，留下一句：

“不好意思，这是我的。”返回搜狐，查看更多