无厘头广告，为什么容易让人“中毒”？

2025-10-10 11:59:48 2014德国世界杯

二、修辞手法

修辞手法能让文章更有文采韵味，对于广告而言，修辞手法能让广告更具创意。而通常我们常见的是，很多广告喜欢用的手法是比喻、拟人，把产品比作人，赋予其人的思想和行为特征，代替原本无温度的产品去和消费者沟通。

这很妙，往往也很凑效，但无厘头广告除了此，还多出了夸张的手法，而且通常都是夸张到极致，超出我们日常的经验范围之外。

比如下面这支日本的清香喷剂广告，夸张的点在：

1、女主角被领导安排了全公司的活；

2、女主脱下鞋就是一个大脚，直接将领导踹飞；

3、女主接连疯狂开大脚输出，把同事们都纷纷踢飞；

4、同事其实都是被女主的脚气所伤。

最后得出每天脚会因为流汗而产生异味，但没关系，这里有办公司清香喷剂。

经验：夸张是比比喻拟人更高级生动美妙的修辞手法，因为它给人的感受更强烈，相信大家都记得李白有句诗，“飞流直下三千尺，疑似银河落九天”，之所以能感受瀑布的波澜壮阔，是因为李白不仅用了比喻，还用了夸张的手法。

夸张是无厘头广告的核心构成元素，如果一个无厘头广告里如果没有夸张的表现，多半很平。成功的无厘头广告，多半都是因为夸张演绎而激发除了观众感官反应，而且都是在毫无防备的情况下突然来一下，让内容里的人物一脸懵逼，也让观众一脸懵逼。

我记得一个熊猫砸键盘砸电脑的广告，看那个广告的时候一开始虽然不知道为什么，但是就是看的很过瘾。当时网络上还流传了大量的关于暴力熊猫的表情包。

（文案匠注：这是一支广告史上比较著名的广告，来自panda奶酪）

三、主题内容

虽然无厘头看起来有点不讲道理，但是并不是毫无逻辑。

它的逻辑来源于中心思想，放在广告里就是主题。换句话说，有了主题，才能有无厘头的内容演绎，否则对于产品而言无意义，也就不存在无厘头广告了。

而这恰恰是无厘头广告的优势，因为它既兼顾了吸睛传播，又突出了产品的亮点。

下面这支日本银之盘寿司的无厘头广告，可以说是很好的示范了主题和内容的结合演绎。影片一共五个片段，每一段用夸张的戏剧表达了银之盘寿司的一个功能特点。

经验：观察所有的无厘头广告，会发现几乎每支广告里都是从都最后的产品卖点去提炼关键词，然后倒推到实质的创意内容。

比如说第一支视频，从豪华浴室出发戏精猫，第二支视频，从清香喷剂到无情大脚，第三支视频，从新鲜等出发到不讲道理搞笑温馨的鱼头人，虽然每一个前面看起来都像神经病，但最后都准确恰当的点出了产品的亮点。

其实在我看来，任何的广告创意，都应该先有主题，再有形式和内容。否则，出来的成品很可能不会理想。

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今天的分享就到这里

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