树蝉传媒

2025-08-18 08:17:13 2014德国世界杯

移动时代下短视频的野蛮生长和流量飙升，让短视频成为了品牌在营销中重点投入的领域。

在电商平台内容化的浪潮下，强如京东也必须不断的作出改变，迎合内容营销的大趋势。

近期，京东内容营销板块再次调整，逛-视频依旧作为内容营销的中心场域，在平台的首页核心导购区保留入口，但相关图文内容却移除中心场，本次调整再次印证京东平台流量向短视频倾斜和靠拢的决心，也进一步肯定了短视频的价值。

今天树蝉传媒针对京东逛-短视频内容营销作一下详细解读。帮助各位商家做好短视频营销，给店铺带来更多曝光与转化。

当前逛渠道的定位目前逛渠道京东内容的主张是“从生活场景切入，启发用户的购物灵感，帮助用户做购物决策”。

首发推荐位在逛-板块，同时算法会基于用户对商品的兴趣和对内容本身的兴趣，在包括逛频道、首页推荐、搜索、商详等核心公域场景进行推荐展示。

（主推荐位置图）

为什么要做逛-视频逛在京东平台的价值不容小觑，具体体现在四方面：

内容方面，逛视频主要围绕【亲测试用】和【生活体验】两种简单好玩的内容形态进行视频产出，所以视频内容会更贴近生活，不硬广，用户更容易被种草；

平台方面，此次调整，中心场只保留了短视频和直播两个内容入口，所以说短视频的公域曝光权重将持续提升。商家朋友们要抓住机会，以免错失平台流量；

展示方面，逛视频可被抓取在逛、主页为你推荐、好物测评、搜索等板块，锁定消费者购前、购中场景，辅助消费决策，曝光引流价值大；

效果方面，根据树蝉以往合作的案例中分析，可以肯定的是：商家可通过逛渠道进行产品种草等，有效实现产品的曝光与销量的转化。

怎么做逛-视频通过逛发布短视频后，首发出现在逛板块，大概率会在首页-为你推荐，商详好物测评等位置展现，获得更多的流量扶持。

树蝉传媒基于以往和品牌的合作中得出：种草型、测评型、攻略型和展示型内容类型适合在逛渠道发布，更易被平台推荐获以流量扶持。其中测评类视频容易被抓取到商详-好物测评板块下。

树蝉优质案例解析--某美妆品牌逛视频内容原创及投放项目2023年3月，树蝉传媒策划某美妆品牌站内内容种草项目，以逛渠道为核心，打造多支模特种草类短视频，以种草分享教程攻略内容角度切入，用更直观明了的教程方式，展示商品特性和使用体验。用小预算调动内容营销的大效果。

内容上，不是只讲产品，而是真实使用效果的呈现。把产品的使用场景、使用方法和产品优势都展现出来，结合使用人群等，让目标用户群体切身感受到产品的好处，从而成功安利。

同时，视频中关联商品帮助用户快速找到链接，提升产品的销量。

逛作为京东站内重要的免费流量渠道，是商家进行口碑种草及销量提升的重要选择。树蝉传媒在这里建议看重曝光的商家，短视频最少10条起，这样更容易打造爆款，也可以更好的通过规模投放增加内容覆盖广度，最终达到曝光的效果。

当然，如果商家预算充足，看重曝光，也希望提升长期转化，还可以选择增加投放更多站内内容频道，如：黄金流程商详视频、排行榜等。

以上内容，为树蝉传媒经验之谈，欢迎商家及友商沟通交流。